Bir Mem Doğuyor: İnternet Şakaları 'Bir Yıldız Doğuyor'u Nasıl Hit Haline Getirdi?
KİME Yıldız Doğuyor daha geçen perşembe sinemalarda oynamaya başladı ama bir şekilde bütün yaz milyonlarca insanın aklındaydı. Dan beri fragman Haziran başında gösterime giren klasik müzikal dramanın Bradley Cooper'ın yeniden çevrimi için, film için bulaşıcı, kaçınılmaz bir heyecan Hollywood'daki, medyadaki ve genel olarak internetteki pop kültürü meraklılarının kümelerine yayıldı. Fragman boyunca yeni için ağladım Bir yıldız doğdu , Fuller Evi yapımcı Bryan Behar yazdı bu ay. Tanrım bana yardım et. Daha sonra kendisinin ve ekibinin suçlandığını itiraf etti. izlendi onbir milyon kez. ben gördüm Yıldız Doğuyor Ailemin bazı üyelerini gördüğümden daha fazla fragman, film eleştirmeni David Sims Atlantik Okyanusu , tweetlendi Ağustosda. için römork Bir yıldız doğdu kesinlikle ikonik, bir hayran araya girdi . Umarım film hiç çıkmaz.
Bir haneye tecavüz sırasında hırsız bana A Star is Born filminin fragmanını görmediğini söylediğinde ben pic.twitter.com/FbfDeDLxsl
— Yung Pazuzu (@RussellFalcon) 19 Eylül 2018
Beklemekten başka yapacak bir şeyi olmayan internet, Jackson (Cooper) ve Ally (Lady Gaga) arasındaki ciddi romantizmi hem alay eden hem de yücelten memler yaratmaya başladı. Biçimler doğal olarak geldi: Bir ile oynadı karavandan Jack'in arabasının camını aşağı indirdiği duygusal, dört panelli sahne bir daha bak Ally'de—tomurcuklanan bir bok ASIB bilim adamları daha sonra var olduğunu fark etti her sürüm filmin. Bir diğeri, Ally'nin Jack'le sahnede mikrofonu kaptığı ve tenini diken diken ettiği ilk anını yakaladı. HAAAAAAA AH AH AH, AHHH . ASIB treyler bağımlıları—birçoğu dahil zil sesi çalışanlar—mevcut sınırlı görüntüleri diğer ikonik görüntülere dönüştürün film sahneler , Mizah , veya tamamen orijinal anlatılar . Ekip olarak meme-ify için fragmanlar arıyoruz, zil sesi video yapımcısı Jason Gallagher söyledi. Ve bu sadece, süper kolaydı. Lady Gaga'nın vokali düştü Simpsonlar bölüm ve bir klips Lindsay Lohan'ın Mikonos'ta dansı. Özellikle iddialı bir podcast yayıncısı, bir avuç Muppets filminden görüntüleri bir araya getirdi. parodi Kermit ve Miss Piggy'nin başrollerini paylaştığı. Ellen DeGeneres taklit etti . Bu çılgınlığın ortasında, bir arkadaşıma, bir kişinin yaşını aşağıdaki versiyona göre belirleyebileceğini önerdim. ASIB en tanıdık oldukları . Benimki olan jigglypuff , o cevapladı. (Benimki olan sandviç yiyen bayan .) Bütün bunlar, halkın tek bir üyesi filmi görmeden önce oldu.
Bir Yıldız Doğuyor (2018, yönetmen Bradley Cooper) pic.twitter.com/BudBkeMSmZ
ayrılık hakkında şarkı— ☭ bir rube ☭ (@faggiecheung) 28 Ağustos 2018
Filmler ve televizyon programları her zaman zengin bir mem materyali kaynağı olmuştur. Ne de olsa ekranda ilgili duyguyu canlandırmak bir aktörün işidir ve modern bir dijital medya şirketinin görevi bu ifadeyi halkın zevki için paketleyip dağıtmaktır. Ancak son birkaç yılda, dijital pazarlamanın doğası ve sosyal medyanın her yerde bulunması, yeni çıkanlardan içerik çıkarmayı daha da zorlaştırdı. İnternetin yeniliğe olan açlığı, bu şeylere hiç ilginiz olmasa bile - ister bir mem biçiminde olsunlar, ister bir mem biçiminde olsunlar, bir animasyonlu sahne veya bir sevgili karakter — internette gezinirken yanlışlıkla onlarla karşılaşacaksınız. Bu yüzden Chris Hemsworth'un bir hippi olarak üstsüz GIF'leri El Royale'de Kötü Zamanlar yeniden yüzeye çıkmak bazı insanların beslemelerinde, şehvet veya öfke duygularına ilham vermekten başka görünür bir neden yok. Bu yüzden size anlatabilirim - akılda kalıcı bir viral şarkı —Zendaya, yaklaşan bir özellik için Meechee adlı bir animasyon karakterini seslendiriyor. (Filmin adını veya olay örgüsünü bilmiyorum ama yine de performansının ödüle layık olduğundan eminim.) İşte bu yüzden, ne zaman Gallagher - 13 ila 15 sahtekarlığı denetleyen ASIB fragman, kişisel projeler dahil değil - sonunda gerçek, tam uzunlukta gördüm Bir yıldız doğdu film, o nostaljik hissetti. Neredeyse filmin ilk saatinin tamamı meme içeriği olacak şekilde ayarlanmıştı ve ondan sonra gerçekten çok iyi olan tam bir film vardı, dedi. Yani birikimli bir deneyimdi.
Andrew Spena—özel sipariş veren 30 yaşında bir sosyal yapımcı eşleşen gömlekler Filmin açılış gecesinde erkek arkadaşıyla birlikte giymek—sonsuz bir şekilde hey an Fragmandan itibaren, gösterisinde açık ara en çok beklenen andı.
Brooklyn'de yaşayan Spena, olay olduğunda tüm odanın tezahürat yaptığını söyledi. Büyük ekranda gözümüzün önünde görmekten heyecan duyduğumuz bir şeydi ve bunu etrafınızda hissettiniz. bağlamı vardı. Bu elektrik vardı.
Bir Yıldız Doğuyor... Ne diyebilirim ki? Sadece bir kez daha bakmak istiyorum pic.twitter.com/wMHI9wXFLX
- Andrew Spena (@iamsosorry) 5 Ekim 2018
Onlarla nasıl karşılaştığımıza bağlı olarak, popüler kültürle ilgili memler, sinematik bir çalışma hakkındaki duygularımızı etkileyebilir. Son zamanlarda, bu konsept büyük film stüdyolarının tanıtım stratejilerinin temeli haline geldi. 2015 yılında pazarlama firması North Kingdom ile çalıştı için bir meme oluşturucu oluşturmak için Evrensel Resimler Düz Outta Compton bu, insanların film başlığındaki metni değiştirmelerine ve seçtikleri görüntünün üzerine yerleştirmelerine izin verdi. Şirketin genel müdürü Nina Amjadi'ye göre sonuç, filmin Twitter, Facebook ve Instagram'da trend olmasına neden oldu. (Memlerde olduğu gibi, bazılarına da ilham verdi. şüpheli logonun kullanımı.) Kuzey Krallık da Paramount ile benzer bir projede çalıştı. Denizkabuğundaki hayalet geçen yıl ama çünkü tartışma Asyalı bir kadın başrol yerine Scarlett Johansson'ı filmde kullanma kararı üzerine insanlar meme üretecini kullandılar. iletişim kurmak stüdyo ile hayal kırıklıkları. Her iki durumda da, çevrimiçi içerik kendine özgü bir yaşam ve ton kazandı. Bu seyirci katılımının filmlerin amaçlanan sanatsal niyetleriyle hiçbir ilgisi olmasa da, yine de izleyicilerin onlar hakkında ne düşündüklerini etkiledi.
Amjadi bana, bir filmi pazarlamanın geleneksel anlamından kesinlikle uzaklaşıyoruz, şöyle bir şey: işte bir poster, işte bir fragman ve potansiyel olarak bir web sitesi. Tüketiciler artık bu şekilde meşgul değil. Bu küçük şeylerle, sizinle [partneriniz] arasında iletişim kurmak için film karakterlerini nasıl kullanacağınızla ilgili. Veya yeni bir meme formatı veya GIF formatı sunmak. Bu filmdeki karakterleri veya bu filmdeki hikayeleri günlük yaşamla ilişkilendirmenin bir yolunu nasıl buluruz? Bu şekilde alakalı hale gelir.
viral patlama Bir yıldız doğdu bu durumda, tek bir pazarlama firması tarafından üretilmemiştir. Ancak ciddi, duygusal fragmanı, bazı durumlarda, benzer pazarlama bütçelerine sahip benzer gişe rekorları kıran filmlerinkini aşan bir yayın öncesi maruz kalma düzeyi ortaya çıkardı. at Zil Sosyal dinleme şirketi Crimson Hexagon'un talebi üzerine, altı büyük 2018 filmi için sosyal medya gönderilerinin hacmini analiz etti. Siyah Panter , Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı , Ocean's 8 , Jurassic World: Yıkılmış Krallık , inanılmaz 2 , ve Bir yıldız doğdu —her başlığın yayınlanmasından dört hafta önce. 771.935 gönderi ile, ASIB grubun en çok konuşulan dördüncü filmi oldu. Ve büyük bir süper kahraman filminin çok daha altında olmasına rağmen Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı (5.237.657 gönderide birinci oldu), aşağıdaki gibi daha tanınabilir franchise'ları çok aştı Jura Dünyası (334,160 gönderi) ve Ocean's 8 (201.452 gönderi). Crimson Hexagon ayrıca, piyasaya sürülmeden önce ASIB Fragmanda, film günde ortalama 1.000'den az söz aldı. Ancak 6 Haziran'da fragman düştüğünde, aynı gün 149.408 kişi bununla ilgili paylaşımda bulundu. Bu yutturmaca gişede izlendi. Film gösterime girdiği hafta sonunda tahmini 41,25 milyon dolar hasılat elde ederek ikinci oldu. Zehir 80 milyon dolar ve yardım etti rekoru kır Tüm zamanların en büyük Ekim hafta sonu film kazançları için.
Amjadi, insanların dikkatlerinin çok kısa olduğunu ve bir fragmandan hemen sonra bir şey hakkında çok güçlü bir fikir veya algı oluşturabileceklerini söyledi. Bu yüzden hepimizin öğrenebileceği bir şey olduğunu düşünüyorum.
Yıldız Doğuyor Fragman, birçok hayran için, genellikle dramatik bir pop yıldızı aşk hikayesini kamp alanına iten basmakalıp film cihazlarının bir kutlamasıydı. Bradley Cooper'ın kurnaz sesi ve Floridian derisi, Dave Chappelle'in bağlamsız kamera hücresi, iki ana karakter arasındaki sevimsiz bir an ve Lady Gaga'nın kulak kurdu feryadını içeren bu tespitler, şakalar için ideal bir yemdi. Özellikle bu arada filmi izleyen eleştirmenler göz önüne alındığında yemin etmek Oscar'a layık olduğunu söyledi. (Oyunculardan ve stüdyodan gelen olağan tanıtım sosyal medyasının yanı sıra, Crimson Hexagon en popüler ASIB gönderiler şaka ve memlerdi.) Gerçekte, ASIB son derece oynanabilir bir film müziği ile ciddi bir aşk hikayesi. Ancak Spena'nın zihninde onu hem mükemmel bir mem hem de Oscar'a layık bir film yapan şey, abartılı oyunculuk önerisiydi.
Bir şey varsa, bu bir tür sahte çıkıştı, dedi. Şakacılık konusunda çok heyecanlanmıştım - tüm internetin ne zaman yeni bir şey alsa sahip olduğu bu sersemlik Yıldız Doğuyor içerik—yani gerçekten hoş bir sürpriz oldu. Bu, çok ciddi bir şey söylemek isteyen ve interneti karavana takıntılı hale getiren türden şeylere gerçekten teslim etmeyen bir film. Bu kamp işi değil.
İster ASIB meme-dom, ödül sezonunda onu destekleyebilir. Kötü şöhretli modası geçmiş ödül gösterilerinin bile çevrimiçi etkiye karşı dayanıklı olmayabileceğini gösteren bazı kanıtlar var. Geçen yıl, Shannon Purser aldı bir Emmy adaylığı Barb rolüyle yabancı şeyler —minimum ekran süresine rağmen medya kuruluşları arasında bir saplantı haline gelen bir karakter. Bir ödül sezonu yayıncısına göre, öne çıkan film fragmanı anlarının kazananları tahmin ettiği biliniyor. Ne zaman çitler Fragman çıktı, olay yerinde burnundan sümük aşağı inen Viola Davis'in isminin açıklanmasını istemeyen reklamcı, insanların konuştuğunu söyledi. Bağlamsız Oscar'ı kazanacağını ilan ediyorlardı ve sonunda kazandı.
ASIB çevrimiçi tanıtım sayesinde hem ticari hem de finansal başarı elde etti, ancak bir Oscar kazanma şansı, kamp fragmanını veya mem lejyonunu bu kadar hevesli bir şekilde alamayan bir dizi Akademi üyesine bağlı. Geçen hafta filmin dolu dolu gösterimine katılan en az bir oylama üyesi, fragman nedeniyle filmden nefret etmeye hazır olduğunu söyledi. hollywood muhabiri . (Film izledikten sonra fikrini değiştirdi.) Akademi'nin son zamanlarda çeşitlendirme çabalarına rağmen, bir Hey meme'nin belirli üyelerin yayınlarına girmemiş olması mümkün.
Bence soru şu, kaç Akademi üyesi bu anlamda internete dikkat ediyor? dedi yayıncı. Hiçbiri yok demiyorum. Muhtemelen bol miktarda vardır. Basın basındır ve harika basın daha da iyidir. Ödül yarışında ne kadar büyük bir etkisi olduğundan emin değilim.
tüm drakes şarkıları
Bu arada Spena, En İyi Film ödülünü kazanmak istediğini zaten biliyor. ASIB film beklentisiyle oluşturulan sayısız mem ve ciddi bir aşk hikayesinin şaşırtıcı derecede çekici tasviri aracılığıyla ona en az beş aylık eğlence getirdi.
Kahretsin İlk adam, dedi. görmedim. Fakat Bir yıldız doğdu her şeyi hak ediyor.
